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总台中国之声曝光民宿 AI 图乱象，统一回复“近期没房”、推荐其他房源
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- 荷鲁斯快报
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中央广播电视总台中国之声8月7日曝光了民宿行业利用AI生成图片进行虚假宣传的乱象。暑期旅游高峰期间，不少消费者在社交平台看到大量“世外桃源”般的民宿图片，配文宣称“新开业”“暑假有房”，但这些图片实为AI生成，同一张图可能被用于不同地点，从青城山到安吉再到长白山，并非真实房源。
记者调查发现，当消费者拿着这些图片咨询订房时，商家往往在未询问具体日期的情况下便以“订完了”“近期没房”为由拒绝，随即推荐其他房源。多张涉事图片经国家反诈中心App的“AI内容鉴定”功能检测，均显示含有AI生成痕迹。此外，多位发布者的话术高度一致，甚至在记者未提及日期时便声称房型已订满，随后推荐类似民宿。
北京社会科学院副研究员王鹏分析指出，民宿属于非标准化住宿产品，消费者难以仅凭图片判断房源真实情况，这为AI假图的滥用提供了空间。北京航空航天大学法学院副教授赵精武认为，此类行为在法律上更适宜定性为虚假广告。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，虚假广告包括商品或服务不存在、虚构接受服务的效果等情形。
赵精武进一步解释，用AI生成图宣传民宿、却以“没房”为由拒绝预订，属于典型的虚假广告；若商家以此吸引消费者后再推销其他民宿，则构成消费欺诈，但需结合个案细节认定。北京大学政府管理学院教授马亮表示，这类“AI照骗”屡禁不止的根源在于违规商家难以被有效追责，治理的关键在于传播环节，大型平台企业应发挥技术优势，监管部门也需形成震慑效应。
此次曝光引发公众对AI技术滥用的关注。专家建议，平台应加强内容审核，对疑似AI生成的房源图片进行标识或下架；监管部门可建立跨区域联动机制，提高违法成本。消费者在预订民宿时，也应通过多方渠道核实房源信息，避免被虚假图片误导。随着AI技术普及，如何平衡创新应用与消费者权益保护，已成为亟待解决的行业课题。
