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许多西方开发者计划2028年前进军中国市场 但普遍缺乏本土认知
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- 荷鲁斯快报
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近日，一项由海外发行平台Rokky针对北美与英国游戏开发者进行的调研显示，高达80%的受访者计划在2028年之前将其游戏产品推向中国市场。这一数据凸显了中国作为全球游戏市场核心目的地的战略地位，目前已成为西方厂商优先级排名第三的海外地区。调研覆盖了300名开发者，其中不少人在过去五年内已有过在中国发行游戏的经验。
中国市场的吸引力源于其庞大的用户基础与营收规模。该国拥有超过7亿游戏玩家，年均市场规模可达500亿美元，其中手游用户占比高达七成。如此巨大的商业潜力，使得中国成为众多海外游戏工作室寻求增长的关键舞台。
然而，报告同时揭示了海外团队对中国市场普遍存在的认知盲区。43%的开发者将与本土机构的对接障碍视为主要挑战，38%担忧盗版和知识产权风险，32%则对如何有效向中国玩家进行营销感到困惑。此外，有11%的受访者完全不了解中国的游戏授权许可规则。
这种认知不足直接影响了市场进入策略。调研发现，接近半数的开发者认为，如果不与中国本土机构合作，游戏几乎无法在中国国内正式上线。在具体的市场认知方面，仅有44%的开发者能正确识别WeGame是中国的主要PC游戏商店，而27%的受访者错误地将其理解为游戏发行商。
许多海外团队对中国独特的互联网环境和用户习惯也存在误解。报告指出，不少开发者仍计划使用在中国无法访问的海外广告渠道进行推广，同时对中国玩家的网络使用习惯缺乏准确把握。这导致直接照搬西方的发行与营销策略往往难以奏效。
报告强调，要成功进入中国市场，必须进行深度的本土化定制工作。这包括与当地合作伙伴紧密协作、调整营销方式以适应国内平台、并确保符合所有相关法规要求。缺乏这些本地化洞察，将构成海外游戏进入中国市场的实质性障碍。
与此同时，行业也呈现出显著的双向交流趋势。越来越多的中国游戏作品正走向全球舞台，例如《黑神话：悟空》、《原神》和《暗区突围》等国产游戏已在海外市场取得亮眼成绩。这种东西方游戏市场的双向互动正变得日益频繁和深入。
