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OpenAI 悄然收紧 ChatGPT 广告政策，禁止 Adobe 等竞品投放 AI 生图与音频广告
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- 荷鲁斯快报
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OpenAI 最近悄然收紧了其 ChatGPT 平台的广告政策，明确禁止竞争对手投放与图像和音频生成相关的生成式 AI 产品广告。这一举动被外界视为 OpenAI 在快速扩张的 AI 广告市场中，强化自身产品生态壁垒的关键一步。
据 The Information 报道，OpenAI 已在近期更新了内部广告审批标准，不再接受仅涉及图像生成和语音生成类产品的广告活动。这项新规此前并未对外公开披露，也尚未更新至其官方广告政策页面。Adobe 美洲媒体高级总监 Doug Wyatt 证实，该公司已接到相关通知，这影响了其在 ChatGPT 内部推广 Firefly AI 图像生成器等产品的计划。
值得注意的是，这项限制具有不对称性。尽管图像和音频生成广告被禁止，但 OpenAI 仍允许竞品投放视频生成工具的广告。与此同时，OpenAI 还调整了 ChatGPT 的“发现机制”：对于用户发起的与图片编辑器、图像生成器等相关的操作性查询，ChatGPT 已停止返回外部引用链接。这意味着第三方开发者不仅失去了付费推广渠道，也失去了通过搜索结果获取自然流量的途径。
这一系列调整发生的时间点颇为微妙。就在近期，OpenAI 刚刚推出了新一代图像生成模型 ChatGPT Images 2.5 以及实时语音功能 ChatGPT Live。分析认为，限制竞品广告并收紧外部链接，有助于将用户注意力引导并锁定在 OpenAI 自身的生成式 AI 功能上，从而直接服务于其商业化目标。
公开数据显示，ChatGPT 的广告业务自今年 2 月在美国启动测试以来，增长迅猛。该业务上线不足 200 天，年化收入运行率已突破 10 亿美元，约合 67.28 亿元人民币。面对如此快速的增长，OpenAI 向投资者提出了更为激进的预期，其内部设定的 2026 年全年广告收入目标高达 25 亿美元，约合 168.21 亿元人民币。
此次政策变动标志着 OpenAI 在广告策略上从广泛测试转向更具防御性和排他性的阶段。通过限制直接竞品在平台上的曝光，OpenAI 试图巩固其在图像、音频等关键 AI 创作领域的市场主导地位。对于 Adobe 等依赖数字广告获客的软件服务商而言，这一变化可能迫使它们重新评估在主流 AI 平台上的营销策略。
展望未来，随着 AI 平台成为新的流量入口，其广告政策将直接影响整个数字营销生态。OpenAI 的举措可能引发其他平台跟进，重塑 AI 领域的竞争规则。对于广告主而言，如何在与平台核心业务存在竞争关系的场景下进行有效推广，将成为一个日益复杂的挑战。
