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红果短剧掀了所有人的桌子
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- 荷鲁斯快报
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红果短剧日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台日活总和约1.55亿。据QuestMobile数据，红果自2023年8月上线以来仅用三年便实现这一成绩，仅上半年净新增用户量就相当于优酷与芒果TV的用户总量。该平台50岁以上用户已达4074.5万，约占总用户13.4%，成功吸引了被长视频会员制挡在门外的下沉市场和银发群体。
短剧行业自2023年起爆发式增长，2024年国内市场规模首次超越电影票房，已成为中国最主流的影视内容形式。红果平台用户月人均单日使用时长达125分钟，广告收入达到200亿量级，行业收入模式从付费订阅转向广告驱动。免费模式下，平台算法主导内容分发，制作方向平台提供内容以换取流量倾斜。
长视频平台正遭受降维打击。过去一年，"爱优腾芒"月度使用时长同比下滑24%至47%，其中优酷跌幅接近腰斩。供给有限导致用户时长下滑，广告价值降低，平台内容投入能力受限，产出爆款更难，恶性循环已经形成。上一部"大爆剧"刷屏全网已是很久以前的事。
字节跳动在产业链上下游几乎完全卡位。制作工具Seedance市场占有率高达80%，年化收入约143亿元，毛利率达70%；巨量引擎吃掉约73%的短剧投流份额。投流费用占充值流水的70%至90%，一部充值过亿的爆款剧扣除成本后实际利润可能仅剩几百万元。AI短剧投流千次播放收益已同比腰斩至15至30元。
AI短剧行业盈利状况堪忧。上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，以5000万播放为盈亏线，能回本的不足1.3%，超九成公司处于亏损状态。广电总局数据显示，AI短剧爆款率仅为0.16%，64%作品播放量不足100万。掌阅科技短剧收入18.55亿元，推广费用却高达19.86亿元；昆仑万维连续两年归母净利润亏损均超15亿元。
红果正在主动收紧保底机制以淘汰中小团队。今年年初取消20至35万元保底政策，8月底S+级剧本保底从4万元降至1万元，A级直接取消保底，整体降幅达75%。结算周期从一个月拉长至三个月，首期回款仅35%，导致许多工作室现金流断裂。
广电总局在9月17日发布会上明确表态，真人剧是精品创作的主力，AI短剧说到底也是由人设计和打造的内容，平台不应将创作者视为工具。业内人士自嘲"AI把制作成本打到1千块，得花5千块买流量"。这套平台化商业模式下，为平台贡献利润的不是观众，而是每一个主动投入的内容创作者。
