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给 AI 植入广告涉“虚假宣传”，深圳一家 GEO 服务商被市场监管局处以 5 万元罚款
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- 荷鲁斯快报
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标题：深圳一GEO服务商因虚假宣传被罚5万元，AI广告合规边界引关注
深圳市市场监管局近日披露，一家小型GEO服务商因“套取AI收录标准、批量编造虚假排名”，被处以5万元罚款。该案将新兴的GEO服务推向公众视野，也暴露出AI问答场景中的广告乱象。监管部门认定其行为构成虚假宣传。
GEO即AI模型输出结果优化，自DeepSeek爆红后兴起。与传统SEO争夺网页排名不同，GEO瞄准的是大模型回复内容。服务商通过研究AI回答偏好，生产、投放更容易被AI引用的内容，帮助商家在AI问答中获得曝光，也就是“AI广告”。
深圳市市场监管局发现，该公司通过一套“GEO分析系统”主动探测大模型回复偏好，向AI平台套取收录标准。为提高广告内容被AI引用的概率，该公司还编造虚假行业评分，并将相关信息发布到多个社交平台。监管部门认为，该行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》第八条及反不正当竞争法第九条，构成虚假宣传，最终处以5万元罚款。
IT之家注意到，今年6月，北京市朝阳区市场监管局也通报了一起类似案件。一家GEO服务商在官网虚构自身评分99.6分、市场占有率49%、续费率99%等数据。监管部门认为，这些行为干扰了AI搜索产品的正常运行，对其处以5万元罚款。两起案件均指向GEO服务中的虚假数据与不正当竞争问题。
GEO服务商通过影响AI输出内容，可能让虚假排名、评分进入用户视野。此类行为不仅误导消费者，也干扰AI搜索产品的正常运行。深圳和北京两地监管部门接连处罚，显示监管正在关注AI问答与搜索生态中的新型营销手法。对服务商而言，合规边界正在变得清晰。
随着大模型应用普及，GEO可能成为企业争夺AI曝光的重要渠道。但套取收录标准、编造评分和虚假排名等做法，将面临反不正当竞争法等法规约束。此次罚款金额虽不高，却释放出监管信号：AI广告不能脱离真实、公平的竞争原则。
