Token被摆上天猫的那一刻，离拼多多已经不远了

双11前夕，大模型厂商MiniMax入驻天猫，开设其首家品牌官方旗舰店，销售Token订阅套餐。店铺已上架M Plan，包括Go、Explore、Build三档，支持按月、按年购买。Token这一大模型计费单位，正从后台技术接口走向标准化数字商品。

今年9月，智谱、阿里云百炼、千问办公等大模型厂商已开设旗舰店，天猫同期上线“AI空间站”充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek等国产大模型厂商。其中，智谱、阿里云、MiniMax开设官方旗舰店，Kimi和DeepSeek由禄券旗舰店代理。

在电商平台，Token套餐按档位、周期销售，普遍设置三档及以上价位，并提供个人版与团队版。产品规则上，这类订阅套餐保留5小时滚动窗口及周额度双重限流，以减缓峰值算力压力。平台则通过资质审核、详情页公示、客服和售后评价，将Token套餐纳入标准化商品交易体系。

Token需求正快速攀升。截至2026年6月，中国日均Token调用量突破500万亿，较2024年初的1000亿两年暴涨超千倍。今年3月，阿里巴巴设立Alibaba Token Hub事业群，由集团CEO吴泳铭直接负责；同月腾讯云将MaaS平台升级为Token Hub；5月三大通信巨头也集体入局。

Token业务已成为部分厂商收入引擎。智谱2026年上半年财报显示，Token调用类收入8.25亿元，同比增长2735.7%，占总营收比重从去年同期15.2%升至86.5%。但在电商渠道，销售规模尚未铺开，智谱官方旗舰店6款产品中，最高一款售卖200多份，最低仅1份。

作为电商新品类，各家Token套餐计量标准并不统一。天猫AI空间站上，千问Lite版为39元11500Credits/月，智谱Lite版为118每周10000积分，MiniMax的Go版为49元，额度仅标注“更多用量”。对C端用户而言，这仍像技术黑箱。

从官网面向专业开发者，到电商平台面向C端消费者，Token套餐购买门槛正在降低：用户无需理解API Key，只需选购套餐、支付并一键登录绑定账号。不过，厂商参与双11目前营销噱头仍大于实际销售，能否成为持续性商业结构转型，仍待观察。