核心广告业务增长放缓，谷歌将 AI 搜索广告推向国际市场

谷歌正将AI搜索体验中的广告业务推向国际市场，押注生成式AI在核心搜索广告增长放缓时开启新收入来源。Alphabet在第三季度财报电话会议上宣布这一举措。公司该季度营收达1276亿美元，同比增长25%。

财报显示，搜索广告业务增速持续回落，财报公布后Alphabet股价下跌8%。AI广告因此被寄予开辟新增量的期待。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在投资者电话会议上介绍最新安排。

辛德勒表示，谷歌正把“AI概览”和“AI模式”中的高质量广告铺向更多用户与查询场景。这标志该业务商业化布局首次拓展至全球市场。公司宣布将AI模式广告推向国际市场，并在美国本土上线多轮对话广告及AI模式。

谷歌称早期测试结果表现良好。辛德勒透露，AI模式中赞助商品列表的点击率已能媲美自然搜索列表。用户调研显示，用户普遍认为这些广告具备高度相关性。

此次举措基于谷歌今年5月宣布的一系列Gemini驱动广告新形态。其中包括能实时响应用户提问的对话式发现广告。还包括深度嵌入AI生成结果中的赞助推荐内容。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊指出，搜索查询总量创下近五年来最快同比增速，但未透露具体百分比。他将增长归功于AI功能对用户搜索行为的重塑。AI模式下的查询长度平均是传统搜索的三倍；全球每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档输入。

皮查伊还表示，谷歌每月视觉搜索请求量已突破500亿次。他对投资者称，搜索正让更多人切实享受AI带来的价值。人们使用AI功能日益频繁，查询变得更长、更具个性化，并全面呈现多模态特征。