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阿里速卖通联合天猫推出全球增长计划，将投资 AI 硬件新品牌
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- 荷鲁斯快报
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阿里速卖通联合天猫推出全球增长计划，将投资AI硬件新品牌
10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，超1.5万名商家参会。会上，速卖通与天猫启动“中国品牌全球增长计划”，重点面向头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌。据中证网报道，该计划与2026年海外双11节奏同期公布。
速卖通与天猫将成立专项服务组，在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等方面提供7大运营能力支持。对已拥有成熟产品和品牌认知的企业而言，平台提供的不只是新增销售渠道，而是一套从国内经营衔接到海外市场的路径。据悉，美的、海尔、TCL等十余个品牌已加入该计划，计划目标是为500个头部品牌提供全新增量。
作为计划重要组成部分，速卖通还把资金投向AI硬件新品牌。平台拟对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，并配套Brand+和天猫经营支持，目标扶持超100个品牌。公开数据显示，2026年1—7月速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%，已成为AI硬件出海首选平台。
对于数量更大的优质工厂品牌，双方将提供一站式托管服务，目标是帮助1000余家工厂品牌实现翻倍增长。这条路径更强调降低出海门槛。工厂负责产品和供给，平台承接海外运营中的复杂环节。
在本次峰会上，速卖通还公布未来三年发展目标：品牌数、品牌GMV每年双50%增长。为支撑增长，速卖通将继续投入全球履约、本地化流量、品牌营销、合规及AI能力，并通过AI能力拓展拉美、东南亚、非洲等地区的66个新市场。速卖通“Brand+”品牌出海计划于2025年9月推出，官方称以亚马逊一半的成本为品牌提供多元化解决方案，2026年目标是帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。
据IT之家此前报道，2026年618期间共有383个品牌在速卖通Brand+的成交超越亚马逊，其中72%实现双倍乃至数倍反超。截至2026年8月，Brand+已在德国、法国、波兰等11个国家的品牌销售额渗透率突破50%，其欧盟市场销售额同比增长97%。2026年9月，Brand+首次带9家出海品牌亮相柏林IFA展会，覆盖AI清洁、泳池机器人、电动出行、3D打印、迷你主机、AI无人机、AI眼镜等赛道。Lazada此前推出的“一键轻出海”已接入近万天猫品牌，此次“中国品牌全球增长计划”则是在此基础上的进一步升级。
与峰会同期公布的还有2026年海外双11节奏：10月29日开始预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日进入黑五周期，持续到12月3日；优质商家最高可享12%返佣激励，平台Code投资同比增加20%。为支撑大促履约，速卖通官方仓已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国、韩国6国，其中德国仓于2026年9月上线；2026年双11前平台海外仓备货规模同比增长146%，仓容扩充2.5倍、人手增加4倍。在AI硬件出海案例中，杭州“六小龙”企业Rokid曾将新品AR Spatial全球首发放在速卖通，清洁机器人品牌ILIFE在波兰华沙举办线下体验活动，同类品牌Seauto的欧洲订单超九成经由速卖通完成。随着三年目标和双11节奏公布，速卖通进一步加码中国品牌全球化与AI硬件出海。
