Google将AI搜索广告扩展至全球更多市场试图将AI变为新增长引擎

Google将AI搜索广告扩展至十国

Google于10月28日宣布，将AI模式中的广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度等10个国际市场，并在美国推出多轮对话广告。此举旨在把生成式AI搜索流量转化为新收入来源。传统搜索广告增速放缓，Google亟须证明AI搜索能支撑核心广告业务。

此次扩张还覆盖肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。Google计划在2026年第四季度进一步拓展至巴西、墨西哥和英国。这是其首次将AI模式广告商业化范围大规模推向美国以外市场。

Google首席商务官菲利普·辛德勒表示，公司正扩大AI概览和AI模式中的高质量广告覆盖。美国上线的多轮对话广告可出现在用户后续问答中，而不再局限于最初搜索问题。系统可依据对话上下文推荐相关商品或服务。

Google首席执行官桑达尔·皮查伊称，搜索查询同比增长速度达过去五年最高。AI模式查询平均长度约为传统搜索的三倍，全球约五分之一涉及语音、图像或文档等多模态输入。Google每月视觉搜索量已超过500亿次。

财报显示，Alphabet第三季度总营收1276亿美元，同比增长25%。搜索及相关业务营收同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。传统搜索广告增速持续放缓，成为投资者关注焦点。

Google称，早期测试中AI模式赞助商品列表点击率与自然商品列表相近，用户研究认为广告相关性较高。但高管承认，AI模式广告变现能力仍低于传统搜索部分成熟场景。相关广告将明确标记为“赞助内容”。

在广告系统层面，现有部分搜索、购物和Performance Max广告系列可参与展示，Google未要求广告商单独创建AI模式广告活动。Google表示将继续测试不同广告形式。AI搜索能否成为新增长引擎，仍取决于广告转化效果和用户接受程度。