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Sensor Tower：上半年 PC 与主机买断制游戏收入约 138 亿美元同比增长 5%，动作类仍居首位且增速最快
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- 荷鲁斯快报
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Sensor Tower 11月6日发布《游戏市场深度洞察：PC与主机买断制游戏》报告。2026年上半年，PlayStation、Steam与Xbox三大平台买断制游戏收入合计约138亿美元，较2025年同期的约131亿美元增长5%。两个季度收入基本持平，第一季度和第二季度均约为69亿美元。市场季节性特征仍明显，2025年第四季度约88亿美元为峰值。
报告聚焦PC与主机买断制游戏，覆盖三大平台收入、Steam游玩时长、美国社媒广告投放和《GTA 6》预购表现。2025年第四季度峰值后，2026年上半年收入有所回落，但同比仍保持5%增长。数据反映出市场温和增长与季节波动并存。
2026年上半年，Steam买断制游戏总游玩时长同比增长约13%。动作类仍居首位且增速最快，同比增长约28%；策略类增长约24%；射击类增长约14%，占比仍较小。角色扮演类下降约14%，模拟类小幅增长，体育与竞速类在第二季度明显提升。
美国市场上，PC与主机游戏发行商的社媒广告支出高度集中。Meta旗下Instagram和Facebook合计占比超过一半，两个渠道占比相近；YouTube排名第二，占比略低于四分之一。Meta与YouTube合计约占76%，加上TikTok，四大平台合计超过91%。Reddit占比接近5%，是手游社媒广告支出中占比的数倍。
2026年8月大部分时间，《GTA 6》在PlayStation与Xbox平台的每日预购收入约为240万至380万美元。Netflix播出前瞻视频《An Extended Look》次日，预购收入跃升至1630万美元，约为此前水平的6倍。其中PlayStation贡献1290万美元，Xbox为340万美元。
两周后，《GTA 6》每日预购收入仍维持在约590万美元，接近8月常态水平的两倍。报告称，此次重要媒体曝光带来的影响不止于单日收入峰值。该数据与平台收入、Steam品类时长、社媒广告集中度共同构成报告的主要观察点。
从上半年数据看，买断制游戏收入同比保持5%增长，季度分布仍受季节性影响。Steam端动作类和策略类时长增长突出，角色扮演类下降，体育与竞速类第二季度提升。美国社媒广告仍集中于Meta与YouTube，Reddit呈现与手游不同的投放特征。后续走势仍需观察季节性变化与品类表现。
